Chrome原生“Ad-blocker”将停止显示不符合新规的广告

Chrome宣布将从明年年初起针对不符合BetterAds标准的广告（包含自家广告）进行拦截。其目标是打击AdBlock Plus，uBlock和Privacy Badger等广告拦截器的快速增长。 当Chrome启动其原生的“阻止程序”时，默认情况下，它将同时在桌面和移动版本上启动。

“BetterAds标准”引入了广告的格式和显示方式。 它确定了最不受用户欢迎的广告类型 - 桌面设备上的4种类型的广告和移动设备上的8种类型，包括“倒数X秒可以关闭的广告”（这些广告要求您在观看之前等待5-10秒钟 页面内容），“带声音的自动播放视频广告”和“闪烁动画广告”。

作为一家主要靠广告业务赚钱的企业，谷歌能够看到公众对广告的厌恶并先发制人地提升用户体验是难能可贵的。他们知道11%的互联网用户在用广告拦截器，而且这个数字在不断扩大。如果谷歌熟视无睹，他们将失去通过数百万用户获利的能力。

然而，让广告变得更能让人接受的想法只能解决一小部分问题。广告不仅令人讨厌，也是安全、隐私和性能的噩梦。

去年，Forbes.com曾明令要求读者关闭广告拦截器，然后立刻投放了包含恶意软件的广告，可谓打脸。占用网站内容资源、吞噬加载页面的80%带宽，广告已是臭名昭著。

在谷歌的声明中，他们及其小心地没有将这个新功能称作“广告拦截”，而是说Chrome将“停止显示（那些不合规的）广告"。很明显，谷歌认识到他们的“BetterAds”计划并不是完全成熟的竞争对手。毕竟其目标是让广告更能获得容忍，而非真正阻止它们。

谷歌还将推出一个名为“资金选择(Funding Choices)”（现有Google贡献者服务的一部分）的计划，这将允许网站向用户收取费用以访问其网站并保持其广告拦截器的运行。

有趣的是，这些新计划与Brave浏览器正在尝试的方式相似。然而，Brave正在采取更完整的方法 - 提供完整的广告拦截和跟踪拦截。 对于谷歌提出的“BetterAds”，Brave的创始人Brendan Eich发出了嘲讽：

与其说是“BetterAds更高的广告”，不如说是“让人能接受的广告”，无非还是想着圈钱。好一个“业界良心”！

不过话说回来，想办法拦截烂广告确实是个好的开始。任何修改在线广告的任务都必须解决性能和隐私问题，而不是仅仅降低它的干扰。谷歌处在这样的位置能做的还有很多。